La publicidad sexista no sólo
hace referencia a figuras femeninas desnudas que proyectan erotismo, si no que va
más allá del uso del sexo, es una utilización peyorativa del género tanto
masculino como femenino, es un estereotipo o simplemente una justificación
social. Esto lo que quiere decir, es que las mujeres y los hombres están
determinadas por sus funciones sociales y si se salen de este rol cotidiano
puede que sean juzgadas por su condición de “diferencia” o “incumplimiento de
normas”. Y esto lo podemos ver en la publicidad que manejan diversas marcas o
productos que para atraer clientes hacen uso de la mujer y del hombre como una
figura u objeto que en muchas ocasiones degradan la imagen.
Para empezar un poco a hablar sobre esta publicidad sexista, me enfocaré inicialmente con la figura femenina, quienes para mi concepto somos las más vulneradas en este tipo y manejo de publicidad, porque si nos fijamos según el estudio que realizó la Doctora Andrea Velandia Morales, los datos son reales y certeros, a las mujeres sólo las utilizan en un 79% para temas de uso doméstico, un 51% para anuncios sexuales , un 15% para anuncios de telecomunicaciones, coches, datos financieros y un 28% en voz en off, con estas cifras sin entrar mucho en profundidad se puede diferir que la mujer de esta sociedad lleva el estigma y el peso de un diario vivir donde no hay equidad ni desarrollo social, ya que sólo somos utilizadas para comerciales, anuncios o publicidad donde resalten nuestra parte emocional o nuestros atributos, siendo esto lo único que supuestamente podemos mostrar y que nos identifica .
Para la sociedad la mujer está
clasificada de tres maneras:
Ama de Casa:
Quienes hacen parte del rol familiar, son cuidadosas, cálidas, confiables pero
a la vez poco competentes en el mercado, debido a que no cuentan con el tiempo
o dinero para seguir sus estudios.
Sexy y atractiva: Las
cuales tienen su rol atractivo, son emotivas a la vez peligrosas, poco cálidas y
para nada competentes, es decir sólo se dedican a exhibirse y nada más.
Profesional: Quien
es reconocida por su excelente desempeño laboral y con todas las cualidades de
una mujer competente, pero como todas debe tener algún pero, son egoístas,
codiciosas, poco cálidas y tiene cero emotividad.
Pero la publicidad sexista no
afecta sólo a las mujeres, esto también es cuestión de hombres, son juzgados y
los limitan en diversos escenarios; al igual que las mujeres los hombres tienen
una clasificación social y es la siguiente: protector y proveedor, valiente
Caballero y Líder de hombres, con la gran diferencia que su rol siempre será el
de fuerte, decidido y asertivo sea cual sea la situación, pero esto hace que
los encasillen y no puedan salir de su rol de “fuertes” ,porque si lo hacen, ya los
consideran poco hombres, es por ello que si hacen algo un poco más delicado o
meten un poco de sentimiento son rechazados automáticamente del clan y son
apartados por su poca hombría, es por ello que los hombres son utilizados en la
publicidad para temas fuertes y voces en off en un 72% ,considerándolos en todos
los temas como individuos totalmente racionales y centrados, son rechazados en
comerciales que tengan parte emotiva, ojo no en todos los casos pero si en su
gran mayoría.
Definitivamente aprendamos a hacer publicidad y a dejar a un lado los estereotipos entre géneros , esto nos limita en todos los escenarios.
Katerine Bernal Cruz
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