PUBLICIDAD SEXISTA Y LA EFECTIVIDAD EN LA RECORDACIÓN DE LAS MARCAS

La publicidad sexista no sólo hace referencia a figuras femeninas desnudas que proyectan erotismo, si no que va más allá del uso del sexo, es una utilización peyorativa del género tanto masculino como femenino, es un estereotipo o simplemente una justificación social. Esto lo que quiere decir, es que las mujeres y los hombres están determinadas por sus funciones sociales y si se salen de este rol cotidiano puede que sean juzgadas por su condición de “diferencia” o “incumplimiento de normas”. Y esto lo podemos ver en la publicidad que manejan diversas marcas o productos que para atraer clientes hacen uso de la mujer y del hombre como una figura u objeto que en muchas ocasiones degradan la imagen.

Para empezar un poco a hablar sobre esta publicidad sexista, me enfocaré inicialmente con la figura femenina, quienes para mi concepto somos las más vulneradas en este tipo y manejo de publicidad, porque si nos fijamos según el estudio que realizó la Doctora Andrea Velandia Morales, los datos son reales y certeros, a las mujeres sólo las utilizan en un 79%  para temas de uso doméstico, un 51% para anuncios sexuales , un 15% para anuncios de telecomunicaciones, coches, datos financieros y un 28% en voz en off, con estas cifras sin entrar mucho en profundidad se puede diferir que la mujer de esta sociedad lleva el estigma y el peso de un diario vivir donde no hay equidad ni desarrollo social,  ya que sólo somos utilizadas para comerciales, anuncios o publicidad donde resalten nuestra parte emocional o nuestros atributos, siendo esto lo único que supuestamente podemos mostrar y que nos identifica .

Para la sociedad la mujer está clasificada de tres maneras:

 Ama de Casa: Quienes hacen parte del rol familiar, son cuidadosas, cálidas, confiables pero a la vez poco competentes en el mercado, debido a que no cuentan con el tiempo o dinero para seguir sus estudios.

Sexy y atractiva: Las cuales tienen su rol atractivo, son emotivas a la vez peligrosas, poco cálidas  y para nada competentes, es decir sólo se dedican a exhibirse y nada más.

Profesional: Quien es reconocida por su excelente desempeño laboral y con todas las cualidades de una mujer competente, pero como todas debe tener algún pero, son egoístas, codiciosas, poco cálidas y tiene cero emotividad.

Pero la publicidad sexista no afecta sólo a las mujeres, esto también es cuestión de hombres, son juzgados y los limitan en diversos escenarios; al igual que las mujeres los hombres tienen una clasificación social y es la siguiente: protector y proveedor, valiente Caballero y Líder de hombres, con la gran diferencia que su rol siempre será el de fuerte, decidido y asertivo sea cual sea la situación, pero esto hace que los encasillen y no puedan salir de su rol de “fuertes” ,porque si lo hacen, ya los consideran poco hombres, es por ello que si hacen algo un poco más delicado o meten un poco de sentimiento son rechazados automáticamente del clan y son apartados por su poca hombría, es por ello que los hombres son utilizados en la publicidad para temas fuertes y voces en off en un 72% ,considerándolos en todos los temas como individuos totalmente racionales y centrados, son rechazados en comerciales que tengan parte emotiva, ojo no en todos los casos pero si en su gran mayoría.

Este tema de la publicidad sexista maneja dos aristas que son el sexismo Benévolo, que se enfoca en los géneros, ensalzando la feminidad y la  masculinidad y un sexismo hostil donde va dirigido más a las mujeres  que no tiene un rol prescrito y se presenta en la violencia de géneros, está publicidad parte de la construcción y la percepción individual  y hace referencia a realidades, donde ponen tanto al hombre como a la mujer como objetos sexuales.

La conclusión que me deja este excelente foro es que nosotros podemos aportar un granito de arena para que ya no haya más publicidad sexista , que no seamos encerrados en los mismos roles absurdos,  hay que experimentar en otras áreas porque independientemente del género tenemos capacidades infinitas , y nosotros como personas de mercadeo y la vez de publicidad hacer un alto en el camino y  hagamos propagandas, comerciales y anuncios que rompan con lo tradicional ,que si es un tema de aseo utilicemos un hombre no necesariamente una mujer lavando y si es para temas de carros utilicemos una mujer pero no mostrando sus curvas voluptuosas si no sentada en un puesto de gerencia, dando órdenes positivas y racionales, ya es hora de acabar con esta publicidad que sin quererlo nos esta poniendo en riesgo a todos y esta estableciendo barreras y complejos que sin darnos cuenta pueden dañarnos en un futuro y afectar la sociedad con esta lucha de clases que no nos llevará a nada bueno.

Definitivamente aprendamos a hacer publicidad y  a dejar a un lado los estereotipos entre géneros  , esto nos limita en todos los escenarios.

Katerine Bernal Cruz